河南焦作是中國武術太極拳的發(fā)源地，太極拳是當今世界習練人數(shù)最多的運動之一。這是焦作的驕傲，同時也是焦作的優(yōu)勢。如何把這種優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，進而成為經(jīng)濟優(yōu)勢？日前，焦作市提出了發(fā)展太極文化產(chǎn)業(yè)的命題。筆者認為，發(fā)展太極文化產(chǎn)業(yè)需要從以下幾個方面著眼入手。
一是必須有一個好的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。發(fā)展太極文化產(chǎn)業(yè)，必須有一個系統(tǒng)、完善、新穎、起點高、可操作性強的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。規(guī)劃隊伍內要有國內外知名的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃領銜人物，且能深入焦作調研摸底，親自領導隊伍制訂規(guī)劃；規(guī)劃要能根據(jù)焦作太極文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，結合焦作的經(jīng)濟發(fā)展實際，特色鮮明；產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導思想、項目布局、營銷策劃以及方法步驟等都要詳實清楚。只有這樣，太極文化產(chǎn)業(yè)才能按照規(guī)劃好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展線路腳踏實地，不走彎路，由小變大，從弱到強。
二是必須與旅游業(yè)聯(lián)袂。焦作旅游經(jīng)過近幾年全市上下的傾力打造，已經(jīng)在國內外聲名鵲起，焦作山水、焦作現(xiàn)象、焦作服務提升了焦作的知名度和美譽度。太極文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，必須與蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)聯(lián)手。焦作每年接待的客流中，如果有1/4能夠光顧陳家溝，有1/6能夠喜歡、購買太極拳文化旅游商品、紀念品，有1/10能夠習練太極拳，那么，太極文化產(chǎn)業(yè)就會逐漸興旺發(fā)達。因此，發(fā)展太極文化產(chǎn)業(yè)應從到焦作旅游的人群著眼，從開發(fā)太極拳文化旅游產(chǎn)品（太極拳文化村，太極拳觀光、朝覲圣地，太極拳樂園等），太極拳文化旅游商品、紀念品（太極劍、刀、棍，太極衣物、飾物，太極聲像產(chǎn)品等），開辦太極拳特色旅游飯店（在旅游飯店內辟出太極拳習練專用場所，聘請知名太極拳師，面向住店賓客無償授拳，既辦出了旅游飯店特色，又擴大了太極拳的影響）、太極拳學校、太極拳健身保健場所、太極拳文化娛樂演藝場所等方面入手，借助旅游業(yè)目前的發(fā)展優(yōu)勢，與旅游業(yè)結合，為旅游人群服務，方能收取事半功倍之效。
三是必須強力宣傳造勢。太極文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開產(chǎn)品的支撐，產(chǎn)品的暢銷，離不開對產(chǎn)品的營銷。開發(fā)太極旅游觀光圣地，太極旅游商品、紀念品，開辦太極旅游學校，太極健身、康體、演藝場所等，這些都屬發(fā)展太極文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品要想取得市場的認可，必須下大力氣對“太極拳”這個總品牌宣傳造勢。太極大道、太極公園、太極雕塑、太極廣告要有之，靠習練太極康體、健身、長壽的典型要推出，精美的太極拳表演在國內外的重大經(jīng)貿活動中要露面，現(xiàn)代化的各種強勢媒體要借用……宣傳造勢的形式多種多樣，關鍵是從市里到縣、鄉(xiāng)、村，每個層面都能夠予以重視。只有想盡辦法宣傳造勢，太極文化旅游產(chǎn)品才會受青睞，太極文化產(chǎn)業(yè)才能得到發(fā)展。
四是必須市場化運作、政策面支持。發(fā)展太極文化產(chǎn)業(yè)，主體是企業(yè)。企業(yè)能不能來并扎根、開花、結果，靠市場引導、政府主導。從市場的角度講，我們有當今世界習練人數(shù)最多、知名度廣泛的世界級品牌太極拳，有每年來自國內外四面八方的1000多萬游客市場，這樣的潛力和魅力已經(jīng)具備了強勁的吸引力，只要能夠把它宣傳出去，只要招商引資的工作做到家，有識之士定會慧眼識真珠。從政府主導的層面講，政府主導主要是信息傳導、輿論引導、氛圍營造和政策支持，這里關鍵是政策支持。太極文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展伊始，必須有優(yōu)惠的政策予以扶持，如降低門檻政策、以獎代補政策、銷售退稅政策、扶大扶強政策等都需要跟上。
（作者系河南省焦作市旅游局副局長）
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